Внутренняя оптимизация

Внутренняя оптимизация сайта при помощи мета-тегов. Если вы хотите чтобы поисковые роботы заносили в свои базы более подробную информацию о вашем сайте и могли с намного большей точностью отнести ваш сайт к той или иной тематике используйте мета-теги.

Основные мета теги
К наиболее значимые и используемым мета тегам относятся: title, description, keywords.

Кроме основных тегов в поисковой оптимизации используются теги заголовков (h1-h6) и теги выделения.

Теги заголовков
Для выделения заголовков в языке разметки гипертекста html предусмотрены специальные теги h1-h6 (в зависимости от уровня заголовка), которые обязательно следует использовать по назначению. Поисковые системы придают повышенную степень важности их содержимому в соответствии с уровнем заголовка (понижается от h1 до h6). Поэтому обязательно нужно включать ключевые слова и фразы в текст заголовков.

Заголовок первого уровня <h1> имеет наибольшую значимость среди заголовков, поэтому к его текстовому содержанию следует относиться особенно серьёзно.  Размещать заголовок уровня <h1> следует только в верхней части страницы, выше заголовков других уровней. Необходимо избегать беспорядочного использования заголовков разных уровней на странице. 

Примерная рекомендуемая частота использования тегов <h> на странице соответствует их номеру. Тоесть тег <h1> не желательно применять более одного раза на странице, <h2> - более двух раз, и так далее...  В разных браузерах по-умолчанию заголовки отображаются с различным размером шрифта и отступами, поэтому целесообразно регулировать эти параметры с помощью стилей. 

При этом не нужно устанавливать слишком мелкий размер шрифта, так-как поисковые системы обращают на это внимание. Не стоит делать размер шрифта заголовка равным или меньшим размера шрифта основного текста.  Также негативно может быть воспринят больший размер шрифта заголовка низкого уровня по сравнению с заголовком высокого уровня (например, размер шрифта заголовка <h5>больше, чем размер шрифта заголовка <h2>). 

Не нужно использовать теги выделения (strong, em, b, i) или ссылки внутри тегов <h> или наоборот заключать теги <h> в теги выделения.  Содержание тегов заголовков имеет большее влияние на релевантность страницы по сравнению c тегами выделения. По мнению большинства оптимизаторов содержание текста внутри тегов <strong> (жирный текст) по степени значимости приблизительно соответствует содержанию заголовка уровня h5. 

Заголовки более высоких уровней имеют существенно больший вес от уровня к уровню, поэтому при планировании структуры страницы следует уделять должное внимание их содержимому.

Теги выделения, классификация:

Теги физического выделения (устаревшие, но работающие)
<b> - жирный текст
<i> - курсив

Теги логического выделения
<strong> - жирный текст
<em> - курсив

Визуальных отличий при применении этих тегов нет, но для поисковых систем рекомендуется использовать <strong> и <em>. По мнению большинства seo-оптимизаторов теги физического и логического выделения имеют приблизительно одинаковый вес (возможно что em и strong имеют немного больший вес в поисковой системе Яндекс).

При создании новых сайтов следует использовать теги логического выделения вместо устаревших тегов физического выделения. Менять же теги <b> и <i> (которые в основном стоят на старых сайтах) на более современные <strong> и <em> особого смысла тоже нет.

Тегами <strong> и <em> нужно выделять ключевые слова и фразы по ходу текста, (не в ущерб визуальному восприятию текста конечно). Желательно использовать эти теги не более трех раз на странице.

Не нужно пытаться обмануть поисковые системы и прописывать тегам выделения параметр "normal" в таблицах стилей, делая таким образом выделенный текст визуально не отличимым от обычного. Это некорректный метод seo, и за него возможны санкции со стороны поисковых систем по стуку от конкурентов в ТОПе.

Если сравнивать степень значимости <strong> и <em> между собой, то можно сказать, что выделение тегом <strong> имеет несколько больший вес, чем <em>, но разница эта не существенна.

Когда возникает необходимость выделить жирным или курсивом фразу, которая не содержит ключевых слов, то лучше сделать это с помощью стилей, не задействуя теги выделения.

Не рекомендуется использовать подобные вложенные конструкции:

<strong><b>ключевое слово</b></strong>

Пользы от этого не будет никакой, но могут последовать санкции от поисковых систем за переоптимизацию.